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【図書】 ブランド・シフト

「信頼」で選ばれる時代の成長戦略 --
レイ・イナモト ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２０２６．６ -- ２１ｃｍ -- ２５７ｐ

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タイトル ブランド・シフト
副書名 「信頼」で選ばれる時代の成長戦略
著者名等 レイ・イナモト ／著  
出版 東洋経済新報社 ２０２６．６
大きさ等 ２１ｃｍ ２５７ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 並列タイトル：Ｂｒａｎｄ　Ｓｈｉｆｔ
注記 文献あり
著者紹介 Ｉ＆ＣＯ創業パートナー　クリエイティブ・ディレクター。ニューヨークを拠点に世界で活躍するクリエイティブ・ディレクター。米大手デジタルエージェンシーＲ　ＧＡを経て、欧米大手デジタルエージェンシーＡＫＱＡに所属し、ナイキ、アウディ、Ｘｂｏｘ、グーグル等、世界を代表するブランドのデジタル戦略とクリエイティブを数多く手がける。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ＡＩとＳＮＳの時代に日本企業が世界で存在感を高めるための方法、それは「信頼による差別化」を生み出すフライホイール型のブランド構築である。日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた第一人者の知見と実践的フレームワークを公開。
要旨 ナイキ、ユニクロ、トヨタ、アシックス…日本と世界を代表する企業のブランド＆成長戦略に携わってきた第一人者の知見と実践的フレームワークを公開。
目次 プロローグ　日本の未来＝企業のブランド力；第１章　ブランドの定義　「ストーリー」から「信頼」へ（そもそもブランドとは何か？；ブランドに関する誤解；ブランドの価値；信頼による差別化）；第２章　ブランドの基盤　「信頼による差別化」を形づくる６つの要素と５つの条件（ブランドの基盤をなす６つの要素；必然と偶然の狭間にあるネーミング；差別化の鍵「ポジショニング」とは？；強いブランドの条件）；第３章　テクノロジーの進歩とブランドの関係　情報伝達技術が変えるブランド構築のあり方（テクノロジーとブランドの因果関係；従来のマーケティングが効かなくなった理由）；第４章　ブランド・シフト　これからのブランド戦略（「問い」のシフト：「ストーリー」から「信頼」へ；「構造」のシフト：「ファネル」から「フライホイール」へ；「方法」のシフト：「表現」から「再現」へ；「関係性」のシフト：「Ｖｉｒａｌ（一瞬の注目）」から「Ｖｉｔａｌ（一生の関係）」へ）；第５章　ブランド構築の実践　フライホイールで考えるブランド構築のための実践ワークシート（「ブランド・シフト」ワークシート；ブランドに携わる人のためのプレゼン術）；エピローグ　「Ｂｒａｎｄ　Ｊａｐａｎ」のこれから
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-39680-3　　 4-492-39680-2
書誌番号 1126009877
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1126009877

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