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【図書】 ブランド・リーダーシップ

「見えない企業資産」の構築 --
デービッド・Ａ．アーカー ／著, エーリッヒ・ヨアヒムスターラー ／著, 阿久津聡 ／訳, 　 , 　   -- ダイヤモンド社 -- ２０００．１０ -- ２０ｃｍ -- ４４３ｐ

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タイトル ブランド・リーダーシップ
副書名 「見えない企業資産」の構築
著者名等 デービッド・Ａ．アーカー ／著, エーリッヒ・ヨアヒムスターラー ／著, 阿久津聡 ／訳, 　 , 　  
出版 ダイヤモンド社 ２０００．１０
大きさ等 ２０ｃｍ ４４３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｂｒａｎｄ　ｌｅａｄｅｒｓｈｉｐ．
注記 奥付の著者（誤植）：デービット・Ａ．アーカー
内容 索引あり
要旨 ブランド・エクイティを提唱したアーカー教授による新機軸。ニューエコノミーにおいてブランドが「見えない資産」として最大の差別化要因となる。絶対的なブランド構築を目指す「ブランド・リーダーシップ」。新しい時代に対応した戦略構築を事例とともに紹介する。
目次 第１部　イントロダクション（ブランド・リーダーシップ―新しいパラダイム）；第２部　ブランド・アイデンティテイ（ブランド・アイデンティティ―ブランド戦略の基礎；ブランド・アイデンティティの明確化と精緻化）；第３部　ブランド体系―明確さ、シナジー効果、レバレッジ効果の達成（ブランド関係チャート；ブランド体系）；第４部　ブランド構築―広告を超えて（アディダスとナイキ―ブランド構築の教訓；スポンサー活動の役割―ブランド構築（１）；ウエブの役割―ブランド構築（２）；メディア広告を超えて―ブランド構築（３））；第５部　ブランド・リーダーシップの構築（グローバル・ブランド・リーダーシップ）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-37315-9
書誌番号 1100058468

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/840 一般書 利用可 - 2023115355 iLisvirtual

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