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【図書】 ブランド構築と広告戦略

青木幸弘 ／編著, 岸志津江 ／編著, 田中洋 ／編著   -- 日経広告研究所 -- ２０００．１１ -- ２２ｃｍ -- ４７５ｐ

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タイトル ブランド構築と広告戦略
著者名等 青木幸弘 ／編著, 岸志津江 ／編著, 田中洋 ／編著  
出版 日経広告研究所 ２０００．１１
大きさ等 ２２ｃｍ ４７５ｐ
分類 674
件名 広告
要旨 “ブランド構築と広告戦略”の理論と実際を集大成。
目次 第１部　理論編―ブランド・コミュニケーション戦略の倫理と枠組み（ブランド研究の系譜：その過去、現在、未来；ブランド構築における基本問題：その視点、枠組み、課題；ブランド構築と広告コミュニケーション；ブランド・コミュニケーションの戦略課題　ほか）；第２部　手法編―ブランド構築のための広告コミュニケーション手法（ブランド・コミュニケーション効果の統合的把握；ビジュアル情報を用いたブランド・コンセプト開発支援；ブランド価値を表現するシンボル管理；ブランド体系の戦略的管理　ほか）；第３部　事例編―ブランド・コミュニケーションの事例と展開（ロングセラー・ブランド化における広告の役割；ブランド構築におけるキャラクターの役割；Ｅブランディング：ブランド構築の課題と企業戦略への示唆；グローバル・ブランド構築　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-532-64045-8
書誌番号 1100067406
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1100067406

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中央 書庫 674/240 一般書 利用可 - 2023378429 iLisvirtual

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