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【図書】 マーケティング・レビュー

池尾恭一 ／編, 日本マーケティング協会 ／監修   -- 同文館出版 -- ２００１．０２ -- ２１ｃｍ -- １７０ｐ

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タイトル マーケティング・レビュー
著者名等 池尾恭一 ／編, 日本マーケティング協会 ／監修  
出版 同文館出版 ２００１．０２
大きさ等 ２１ｃｍ １７０ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
内容 索引あり
要旨 本書第１部では、マーケティングの全体像を理解するための諸研究が、取り上げられている。第２部は、マーケティングを取り巻くもっとも重要な環境要因である、市場環境と競争環境にかかわる諸研究を論じている。第３部は、マーケティング計画の構成要素に関する研究の系譜を扱っている。第４部では、サービス業のマーケティングと産業財のマーケティングに焦点が当てられる。
目次 １　戦略的マーケティングの考え方（マーケティング・マネジメント論の進展；新製品開発と先発の優位：米国における研究成果；関係性マーケティングの現状と課題）；２　マーケティング環境分析（消費者の購買意思決定；消費概念の拡大；競争の論理）；３　マーケティング計画の諸側面（ブランド・エクィティ研究の展開；プライシング研究の進展；広告のコミュニケーション効果；製販統合；物流、そしてロジティクス）；４　特定分野のマーケティング（サービス研究の潮流；産業財マーケティング論）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-495-63761-4
書誌番号 1101009330
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1101009330

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/872 一般書 利用可 - 2024020218 iLisvirtual

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