資料詳細

【図書】 広告効果論

情報処理パラダイムからのアプローチ --
仁科貞文／編著 -- 電通 -- ２００１．０３ -- ２１ｃｍ -- ２９４ｐ

タイトル	広告効果論
副書名	情報処理パラダイムからのアプローチ
著者名等	仁科貞文／編著
出版	電通２００１．０３
大きさ等	２１ｃｍ２９４ｐ
分類	674.1
件名	広告
内容	索引あり
要旨	認知、記憶、態度などに関する認知心理学や社会心理学の概念や理論を、広告活動と消費者の心理的反応との関係にあてはめて、広告の「コミュニケーション効果」がどのようにして「消費者行動効果」に発展するかについての図式を描く。
目次	第１章　広告効果の考え方；第２章　インテグレーションモデル―新しい広告効果・統合モデル；第３章　インテグレーションモデルと広告戦略；第４章　広告効果と新しい広告戦略の提案；第５章　広告効果と関連理論・手法；第６章　広告効果の枠組みの拡大；第７章　広告効果の一般化へ向けて
ISBN(13)、ISBN	4-88553-147-0
書誌番号	1101013890

所蔵

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所蔵館	所蔵場所	別置	請求記号	資料区分	状態	取扱	資料コード
中央	書庫		674.1/28	一般書	利用可	-	2024126245