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【図書】 マーケティング戦略論

ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール --
ドーン・イアコブッチ ／編著, 奥村昭博 ／監訳, 岸本義之 ／監訳, 　   -- ダイヤモンド社 -- ２００１．０７ -- ２２ｃｍ -- ５３１ｐ

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タイトル マーケティング戦略論
副書名 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
著者名等 ドーン・イアコブッチ ／編著, 奥村昭博 ／監訳, 岸本義之 ／監訳, 　  
出版 ダイヤモンド社 ２００１．０７
大きさ等 ２２ｃｍ ５３１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｋｅｌｌｏｇｇ　ｏｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．
内容 索引あり
要旨 本書はノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクールのマーケティング分野の教授陣による最新の研究を集約したものである。
目次 第１部　戦略（セグメンテーションとターゲティング；ブランド・ポジショニング；ブランドの設計；ブランド創造とマネジメント；マーケット・ドライビング戦略；政略提起競争優位のための新製品開発）；第２部　理解（消費者理解；消費者調査における定性的研究；定量的市場調査）；第３部　実行（広告戦略；マーケティング・チャネルの設計とマネジメント；プライシングの戦略と戦術；カスタマー・エクイティ原理による評価・分析・管理；サービス・マーケティングと顧客サービス；ビジネスシジョウにおけるマーケット・オファリング；成功する販売組織）；第４部　進化（情報化時代のマーケティング）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50188-2
書誌番号 1101041019

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/852 一般書 利用可 - 2025268299 iLisvirtual

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