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【図書】 広告の理論と戦略

第１１版 --
清水公一 ／著   -- 創成社 -- ２００２．０４ -- ２２ｃｍ -- ４００ｐ

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タイトル 広告の理論と戦略
版情報 第１１版
著者名等 清水公一 ／著  
出版 創成社 ２００２．０４
大きさ等 ２２ｃｍ ４００ｐ
分類 674.1
件名 広告
内容 索引あり
要旨 高度成長時代の４Ｐ理論ではなく低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告専門書。広告を体系的に学ぶ学生とアドマンに最適。日本広告学会賞受賞。
目次 現代における広告の機能と定義および種類；世界およびわが国における広告の発展；低成長時代のコ・マーケティングにおける広告の位置づけ；コミュニケーション・プロセスと送り手の組織、受け手の保護；広告計画のプロセスと広告予算の編成；広告媒体の特性と料金体系；広告媒体戦略とエンピリカル・データ；海外およびわが国の広告管理システム・モデル；広告表現戦略と広告制作のプロセス；広告効果測定基準とその測定手法；インボルブメントと消費者意思決定プロセス；ＩＭＣとマーケティング・コミュニケーションの諸ツール
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7944-2132-X
書誌番号 1102026598

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所蔵

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674.1/3/2002 一般書 利用可 - 2021341293 iLisvirtual

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