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【図書】 ブランド資産価値経営

組織を束ね、収益性を高める成長戦略 --
スコット・Ｍ．デイビス ／著, 青木幸弘 ／監訳, 　   -- 日本経済新聞社 -- ２００２．０８ -- ２２ｃｍ -- ３０１ｐ

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タイトル ブランド資産価値経営
副書名 組織を束ね、収益性を高める成長戦略
著者名等 スコット・Ｍ．デイビス ／著, 青木幸弘 ／監訳, 　  
出版 日本経済新聞社 ２００２．０８
大きさ等 ２２ｃｍ ３０１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｂｒａｎｄ　ａｓｓｅｔ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．
内容 索引あり
要旨 強いブランドは、企業をさらなる高みへと導いてくれる資産だ。その価値を最大化させるにはどうすればよいのか？企業目標との結びつきから、事業戦略との一体化、組織構築まで、ブランド戦略の世界的権威、デビッド・アーカーが絶賛する実践アプローチを詳説。
目次 １　ブランド・ビジョンの策定―ブランドによって売り上げや利益をどれだけ上乗せできるか（ブランド・ビジョンを明確にする）；２　ブランド・ピクチャーの確定―ブランドが競争や成長機会にどう寄与するか（ブランド・イメージを確立する；ブランドが取り交わす約束を明確にする　ほか）；３　ブランド・アセット・マネジメント戦略の策定―ブランド・ビジョンを達成するためにどのような戦略をとるべきか（ブランドの適切なポジショニングを確定する；ブランドがどこまで拡張可能かを検討する　ほか）；４　ブランド・アセット・マネジメント文化の支援―ブランドを中心とした組織をどう構築するか（ブランド投資収益率を測定する；ブランドを中心とした企業文化を確立する）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-532-31006-7
書誌番号 1102052654
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1102052654

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1079 一般書 利用可 - 2027781236 iLisvirtual

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