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【図書】 マーケティング・マネジメント論

理論が事業経営を活かす -- 有斐閣ブックス --
小坂恕 ／著   -- 有斐閣 -- ２００２．０９ -- ２２ｃｍ -- ２５８ｐ

資料詳細

タイトル マーケティング・マネジメント論
副書名 理論が事業経営を活かす
シリーズ名 有斐閣ブックス
著者名等 小坂恕 ／著  
出版 有斐閣 ２００２．０９
大きさ等 ２２ｃｍ ２５８ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
内容 文献あり　索引あり
要旨 理論的な枠組みに従いつつ、現実のマーケティング・プロセスの流れを示し、マーケティング・マネジメントの理論的な基礎と実践的手法を解説する、新しいタイプのテキスト。マーケティング実践のエッセンスとポイントが論理的に解説され、親しみやすく身近に学ぶことができ、ビジネスマンの自己研修にも最適。
目次 第１部　マーケティング・マネジメントの考え方（マーケティング・マネジメントの枠組み；マーケティングの組織体先導機能　ほか）；第２部　事業環境分析と定量的接近法（定量的アプローチ；マクロ環境の構造　ほか）；第３部　市場の需要・競争・収益構造と基本戦略（市場需要：市場の量的分析；市場の競争・収益構造：市場の内容構造分析　ほか）；第４部　マーケティング・ミックスの市場特性と戦略（製品の市場特性と戦略；価格の市場特性と戦略　ほか）；第５部　マーケティング・マネジメントの実行（戦略実行の経営資源；理論で構築した戦略の実行）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-641-08678-8
書誌番号 1102060019
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1102060019

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/963 一般書 利用可 - 2028049059 iLisvirtual

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