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【図書】 ブランド・エンジニアリング

片平秀貴 ／著   -- 日経ＢＰ社 -- ２００３．１ -- ２１ｃｍ -- １８１ｐ

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タイトル ブランド・エンジニアリング
著者名等 片平秀貴 ／著  
出版 日経ＢＰ社 ２００３．１
大きさ等 ２１ｃｍ １８１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｔｈｅ　ｂｒａｎｄ　ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ
著者紹介 １９４８年生まれ。７０年国際基督教大学教養学部卒。大阪大学経済学部助教授、東京大学経済学部助教授を経て８９年より東京大学経済学部教授。主な著書に「マーケティング・サイエンス」「新版パワーブランドの本質」などがある。
内容紹介 インターネットは、企業のあり方や経営者の資質を問う試金石である。ネット上でどんな情報を提供すれば、消費者の期待に応えブランドの価値が上がるのか。顧客重視のパワーブランドをつくる新たな原則を提示する。
要旨 消費者はブランドの内側まで見抜く！平日５時までと、祝祭日も対応するコールセンターはどちらが顧客重視か。サイトを見るだけで優劣をつけられてしまう時代に、パワーブランドをつくる新たな原則とは。
目次 第１部　ブランド・エンジニアリング入門（インターネットは経営者の踏絵；ブランドをつくるということ；インターネットはなぜそんなに重要なのか？）；第２部　ブランド・エンジニアリングの原理（ブランド・エンジニアリングの組織的仕組み；ブランド・エンジニアリングが生む新しい力；ブランド・エンジニアリングの３原則；ブランド・エンジニアリングを語る）；第３部　ブランド・エンジニアリングの評価（「パワーサイト」ランキング上位３０サイトの紹介）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8222-4313-3
書誌番号 1103001000

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1072 一般書 利用可 - 2028720435 iLisvirtual

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