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【図書】 うわさとくちコミマーケティング

第２版 --
二瓶喜博 ／著   -- 創成社 -- ２００３．４ -- ２２ｃｍ -- ２２７ｐ

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タイトル うわさとくちコミマーケティング
版情報 第２版
著者名等 二瓶喜博 ／著  
出版 創成社 ２００３．４
大きさ等 ２２ｃｍ ２２７ｐ
分類 361.45
件名 コミュニケーション , マーケッティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９７５年明治大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。８５年亜細亜大学経営学部教授、現在に至る。８３年西ワシントン大学交換教授、８６～８７年ワシントン大学客員教授、８８年より明治大学商学部兼任講師。
内容紹介 くちコミは立派なメディアである。本書は、「うわさ」、コミュニケーション論、民俗学、都市伝説、メディア論、これらを手掛かりに「くちコミ・マーケティング」の背後に働くメカニズムを明らかにする。
要旨 頼まれたわけでもないのに、一生懸命他人に何かをすすめたことはありませんか？本書では、「うわさ」、コミュニケーション論、民俗学、都市伝説、メディア論、これらを手掛かりに「くちコミ・マーケティング」の背後に働くメカニズムを明らかにする。
目次 第１章　評判とヒット商品；第２章　くちコミ・マーケティングとくちコミ・メディア；第３章　くちコミとうわさ―いくつかの類似概念；第４章　パニック状況とうわさ；第５章　「うわさ」はどのように発生するか；第６章　うわさと広告―非日常と日常；第７章　都市伝説―なぜ都市伝説は生まれるか；第８章　誰がうわさを信じるのか―パブリックとコムニタス；第９章　態度・好みの形成とメディア・リテラシー；第１０章　パノプティコンとしてのマスメディア
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7944-2146-X
書誌番号 1103036220

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 361.4/1561 一般書 利用可 - 2029547427 iLisvirtual

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