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【図書】 非営利組織のマーケティング

ＮＰＯの使命・戦略・貢献・成果 --
三宅隆之 ／著   -- 白桃書房 -- ２００３．７ -- ２２ｃｍ -- １８８ｐ

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タイトル 非営利組織のマーケティング
副書名 ＮＰＯの使命・戦略・貢献・成果
著者名等 三宅隆之 ／著  
出版 白桃書房 ２００３．７
大きさ等 ２２ｃｍ １８８ｐ
分類 335.8
件名 ＮＰＯ , マーケッティング
注記 文献あり　索引あり
要旨 事業体の使命は何か、顧客は誰か、顧客は何を価値あるものと考えるか、成果は何か、計画は何かといった具合に考えて、外界のニーズやウォンツ、ミッションを基軸にした組織行動とを一体化していくことがマーケティングである。企業のマーケティングとＮＰＯのマーケティングが根本的に異なるのは、利益を目的としないことはもちろんであるが、目に見えない「善意」というものを売るという点が違うのである。では、善意をどうやって受益者・寄付者にマーケティングしていくか。地域社会をよくしていこうという強固な意思・思いおよび使命感と、成果を上げるためのテクニックである技術、マーケティングが円滑に機能してこそＮＰＯにおけるマーケティングは必達されるといえるだろう。
目次 ＮＰＯ「非営利組織体」の時代；非営利組織体のマネジメント活動；顧客満足から社会満足へのマーケティングパラダイム；非営利組織体におけるマーケティングの醸成；非営利組織体におけるマーケティングの類型化；非営利組織体の形態別マーケティング；非営利組織体のマーケティング評価
ISBN(13)、ISBN 　　 4-561-62137-7
書誌番号 1103049466
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103049466

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 335.8/170 一般書 利用可 - 2029758975 iLisvirtual

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