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【図書】 人口減少社会のマーケティング

新市場を創る９つの消費行動 --
古田隆彦 ／著   -- 生産性出版 -- ２００３．７ -- １９ｃｍ -- ２９６ｐ

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タイトル 人口減少社会のマーケティング
副書名 新市場を創る９つの消費行動
著者名等 古田隆彦 ／著  
出版 生産性出版 ２００３．７
大きさ等 １９ｃｍ ２９６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 文献あり　著作目録あり
要旨 少子化が進むなかで、ジュニアファッションが飛ぶように売れ、ベビーフード市場が拡大した。手作りヨーグルトやシンプルライフはなぜ流行るのか？人々の願望と商品の価値を深層から捉え直し、ブランド戦略だけでは割り切れない商品やサービスの多層的な見方と市場化戦略を解明する。
目次 アウターマーケットからインナーマーケットへ；第１部　人口減少で市場が縮む（人口減少が始まる；人口減少社会の二つのモデル；人口減少で経済・社会が変わる；人口減少で消費が変わる）；第２部　内向志向をどうとらえるか（生活願望の新しいとらえ方；根本からネウチを見直す；ネウチ・マンダラの世界）；第３部　人口減少時代のマーケティング戦略（マーケティングを革新する；差延化戦略（パーソナル市場へのアプローチ；インナー市場へのアプローチ））；ポストモダンからラストモダンへ
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8201-1759-9
書誌番号 1103052034
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103052034

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中央 書庫 675/1025 一般書 利用可 - 2030386704 iLisvirtual

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