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【図書】 統合マーケティング戦略論

ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール --
ドーン・イアコブッチ ／編著, ボビー・Ｊ．カルダー ／編著, 小林保彦 ／監訳, 広瀬哲治 ／監訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００３．１０ -- ２２ｃｍ -- ３６９ｐ

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タイトル 統合マーケティング戦略論
副書名 ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール
著者名等 ドーン・イアコブッチ ／編著, ボビー・Ｊ．カルダー ／編著, 小林保彦 ／監訳, 広瀬哲治 ／監訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００３．１０
大きさ等 ２２ｃｍ ３６９ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｋｅｌｌｏｇｇ　ｏｎ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【イアコブッチ】ノースウェスタン大学大学院ケロッグ・スクール教授。「コンシューマー・サイコロジー・ジャーナル」誌や「ハーバード・ビジネス・レビュー」誌などに数多く寄稿。「Ｋｅｌｌｏｇｇ　ｏｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ」の編者。
内容紹介 バズ、経験価値、Ｏｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ、ポストモダン…。新たなコンセプトと伝統的マーケティングをいかに統合するか。マーケティングの最高峰ケロッグ・スクールの実践テキスト。
要旨 バズ・経験価値・Ｏｎｅ　ｔｏ　Ｏｎｅ・ポストモダン…新たなコンセプトと伝統的マーケティングをいかに統合するか。マーケティングの最高峰ケロッグ・スクールの実践テキスト。
目次 進化するマーケティングとマーケティング・コミュニケーション；本書の概要；統合マーケティングとは何か；顧客ロイヤルティへの道；インタラクション・マップ：ブランド経験と顧客関係性の創造；統合マーケティングと消費者体験；バイラル・マーケティング戦略；優良顧客の獲得；データベース・サブ・セグメンテーション；顧客利益性と顧客ポートフォリオの診断；意思決定ガイダンス・システム；スコアリング・モデル；統合マーケティングとウェブ；統合マーケティングの実際；統合マーケティングに向けて
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50217-X
書誌番号 1103075078
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103075078

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中央 書庫 675/1148 一般書 利用可 - 2030549832 iLisvirtual

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