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【図書】 ケラーの戦略的ブランディング

ケビン・レーン・ケラー ／著, 恩藏直人研究室 ／訳   -- 東急エージェンシー -- ２００３．１１ -- ２２ｃｍ -- １９０ｐ

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タイトル ケラーの戦略的ブランディング
著者名等 ケビン・レーン・ケラー ／著, 恩藏直人研究室 ／訳  
出版 東急エージェンシー ２００３．１１
大きさ等 ２２ｃｍ １９０ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｓｔｒａｔｅｇｉｃ　ｂｒａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ．２ｎｄ　ｅｄ．／の翻訳
注記 『戦略的ブランド・マネジメント』（２０００年刊）の増補版
著者紹介 【ケラー】ダートマス大学のアモス・タック・スクール・オブ・ビジネスにおけるＥ・Ｂ・オズボーン・マーケティング教授。ナレッジ・ネット・ワークス社上級マーケティング・コンサルタント。マーケティング・サイエンス・インスティチュートの学術評議員。
内容紹介 ブランディングにおいて鍵となる重要な戦略上のガイドラインを提示。ブランド・ポジショニング、ブランド・ブルディング・ブロック、グローバル・ブランド・エクイティに関する独自の考察を加えた増補版。
目次 第１章　ブランドたち、そしてブランド・マネジメント（最も強いブランドとは何なのか；ブランディングの問題と機会　ほか）；第２章　顧客ベースのブランド・エクイティ（ブランド知識によるブランドの強化；ブランド・エクイティの源泉　ほか）；第３章　ブランド・ポジショニングとブランド価値（ブランド・ポジショニングの明確化と確定；ポジショニングのガイドライン　ほか）；第４章　地理的な境界とマーケット・セグメンツを超えてブランドをマネジメントする（グローバルな顧客ベースのブランド・エクイティの構築）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-88497-099-3
書誌番号 1103088242
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1103088242

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/893 一般書 利用可 - 2046216060 iLisvirtual

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