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【図書】 ホリスティック・コミュニケーション

アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界 --
秋山隆平 ／著, 杉山恒太郎 ／著   -- 宣伝会議 -- ２００４．１ -- ２１ｃｍ -- １６３ｐ

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タイトル ホリスティック・コミュニケーション
副書名 アクティブ・コンシューマーの出現で進化する広告と販促の境界
著者名等 秋山隆平 ／著, 杉山恒太郎 ／著  
出版 宣伝会議 ２００４．１
大きさ等 ２１ｃｍ １６３ｐ
分類 674
件名 広告
注記 並列タイトル：Ｈｏｌｉｓｔｉｃ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ
要旨 ちょっと油断していた間に、メディアと生活者、その両方がどんどんかしこく、フクザツになってきている。生活者もメディアもフクザツになってるなら、それを逆手にとって、新しくて賢いやり方を見つけよう。それが、「ホリスティック」の基本発想。
目次 第１章　アクティブ・コンシューマーの出現（自ら情報を検索し、発信する消費者；アクティブ・コンシューマーはアクティブ・コミュニケーター　ほか）；第２章　変化するメディアの役割―ホリスティック広告とは？（メディアの有機的なシステムが出現する；マス広告は「評価社会」をつくる）；第３章　変化するクリエイティブ（「情報環境」をトータルにデザインするクリエイティブ；クリエイティブそのものがメディアになる　ほか）；第４章　変化するコミュニケーション―ニュー・プロモーションのすすめ（アクティブ・コンシューマーは企業のパートナー；アバブ・ザ・ラインとビロー・ザ・ライン）；第５章　企業の体制にも変革が必要（宣伝部が企業のコミュニケーション・ハブになる；コミュニケーションにおける「アフォーダンス理論」　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-88335-094-0
書誌番号 1104001106

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674/295 一般書 利用可 - 2031319733 iLisvirtual

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