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【図書】 ビームス戦略

時代の変化を常に先取りするマーケティングとは --
川島蓉子 ／著   -- ＰＨＰ研究所 -- ２００４．３ -- １９ｃｍ -- ２２３ｐ

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タイトル ビームス戦略
副書名 時代の変化を常に先取りするマーケティングとは
著者名等 川島蓉子 ／著  
出版 ＰＨＰ研究所 ２００４．３
大きさ等 １９ｃｍ ２２３ｐ
分類 673.7
件名 ビームス
著者紹介 １９６１年新潟市生まれ。早稲田大学商学部卒。文化服装学院マーチャンダイジング科修了。８４年伊藤忠ファッションシステム入社。現在、伊藤忠ファッションシステム（株）マーケティングマネジャー。
内容紹介 盛衰の激しいファッション業界で、常に時代の先端を走り続け、売上を拡大してきたビームス。そのマーケティング戦略とはいかなるものか。ビームスに光を当て、ファッション・マーケティングの視点からまとめた書。
要旨 ビームスは、１９７６年の創業以来、時代にミーハーなポジションを確立しながら、常に第一線に位置し続けてきた。これは、浮沈の激しいアパレル・流通業界にとっては、稀少性の高いことと言える。変わらぬ理念を貫きながら、確実に量と質のレベルアップを遂げてきたのだ。本書では、広義のファッションの視点から、時代の風俗・文化をリードしてきたビームスに脚光をあてて、ファッション・マーケティングの視点からまとめることを試みた。ビームスという企業を通して描いた、７０年代から今にいたる、そして近未来までを射程範囲に入れた、「私なりの市場トレンド分析」のストーリーである。
目次 １章　時代にミーハーな企業（時代にフィットし続けるミーハーさ；時代の空気を読む　ほか）；２章　空白の九〇年代をどう乗り切ったか（「参謀」の離脱と組織の進化；コーディネートではなくブレンド　ほか）；３章　モノではなく良質な欲望をデザイン（ライフスタイル想定からファッショントレンドはできる；独特の編集能力を持つ東京ファッションへの注目　ほか）；４章　生活者の視点に立った流行を発信（時代のベクトルは変わってきた；ライフスタイルを提案できる世界観を持っているか　ほか）；５章　フラットでやわらかい組織体（社長と現場の距離が近い組織体；「好きだからやる」が実のある仕事に　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-569-63373-0
書誌番号 1104011198
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104011198

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中央 ４階社会科学 Map 673.7 一般書 利用可 - 2031609685 iLisvirtual

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