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【図書】 中国の心をつかんだ企業戦略

日米欧中の勝ち組に学べ --
莫邦富 ／著   -- 集英社 -- ２００４．３ -- １９ｃｍ -- ２５３ｐ

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タイトル 中国の心をつかんだ企業戦略
副書名 日米欧中の勝ち組に学べ
著者名等 莫邦富 ／著  
出版 集英社 ２００４．３
大きさ等 １９ｃｍ ２５３ｐ
分類 338.92
件名 国際投資
著者紹介 １９５３年上海生まれ。上海外国語大学卒業後、同大学講師を経て、８５年に来日。知日派ジャーナリストとして、政治経済から文化にいたるまで幅広い分野で発言を続ける。博報堂スーパーバイザー。東京経営者協会評議委員。東京メトロポリタンテレビジョン放送番組審議委員など。
内容紹介 世界の強豪が競い合う中国市場で勝つ鍵は、文化を理解し消費者の声を聞くことだ。上海出身、来日２０年の国際派ジャーナリストが豊富な取材実例から検証する「三得利」「ＭＯＴＯ」など成功への秘訣。
要旨 巨大市場・中国では、日本企業、欧米の多国籍企業、中国国内企業が競い合い、熾烈なシェア争いを繰り広げている。そこで勝つ鍵は、中国文化を理解し中国消費者の声を聞くというマーケティングの基本だった。しかし、なぜそこに勝者と敗者ができるのか。上海出身、来日２０年の国際派ジャーナリストが豊富な取材実例から成功への秘訣を検証する。
目次 １　中国で注目を浴びた日本企業（最悪の立地条件からスタートしたイトーヨーカ堂；格式の首都より地方都市を選んだ三井住友銀行の勝利　ほか）；２　異文化を「武器」に成功した多国籍企業（ブランド名を縮めて中国の心をつかんだモトローラ；異文化への理解をアピールするシーメンス　ほか）；３　中国企業の知られざる競争力（聯想、ハイアールなどの徹底した意識改革；神戸港を打ち負かした青島港の戦術　ほか）；４　消費者の心にどう寄り添うか（中国人観光客を迎える日本観光業の問題点；日中で逆転したホテル・サービスの細やかさ　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-08-781304-5
書誌番号 1104024907
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104024907

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中央 書庫 338.9/939 一般書 利用可 - 2031780155 iLisvirtual

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