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【図書】 ブランドマーケティングの再創造

２１世紀が体験する新たなリアル --
Ｊ．－Ｎ．カプフェレ ／著, 博報堂ブランドコンサルティング ／監訳   -- 東洋経済新報社 -- ２００４．４ -- １９ｃｍ -- ３５４，１２ｐ

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タイトル ブランドマーケティングの再創造
副書名 ２１世紀が体験する新たなリアル
著者名等 Ｊ．－Ｎ．カプフェレ ／著, 博報堂ブランドコンサルティング ／監訳  
出版 東洋経済新報社 ２００４．４
大きさ等 １９ｃｍ ３５４，１２ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｒｅｍａｒｑｕｅｓ－ｌｅｓ　ｍａｒｑｕｅｓ　ａｌ’ｅｐｒｅｕｖｅ　ｄｅ　ｌａ　ｐｒａｔｉｑｕｅ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 ブランドマーケティングに関する世界的な権威の一人。パリにあるビジネススクールＨＥＣのマーケティング戦略論の担当教授。
内容紹介 世界的なブランドの３大聖人のひとり、カプフェレの最新作。多数の事例をもとに、新時代のマーケティングを考察。マーケティングの観点から、ブランドの問題を徹底して突き詰めた１冊。
目次 １　未来に向けてブランドが約束すること（二つのブランド文化の収歛；ブランドの裏に隠れた企業を表舞台へ　ほか）；２　グローバルとローカルのジレンマ（グローバルとローカル、終りなきジレンマ；『ブランドなんか、いらない』が教えていること　ほか）；３　ポスト広告時代のブランド（インターネットへの挑戦；ワントゥワンはすべての企業のためか　ほか）；４　いま、ブランドが実践で求められていること（ブランドの非資産化とは；自社のブランドの強みをあなたはわかっているか？　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-492-55508-0
書誌番号 1104025097
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104025097

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1062 一般書 利用可 - 2031780112 iLisvirtual

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