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【図書】 なぜ、買い続けてしまうのか！

ブランドに愛着を生む「８つの感情」 --
井上浩嗣 ／著, 松野隆一 ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２００４．４ -- ２０ｃｍ -- ２５６ｐ

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タイトル なぜ、買い続けてしまうのか！
副書名 ブランドに愛着を生む「８つの感情」
著者名等 井上浩嗣 ／著, 松野隆一 ／著  
出版 東洋経済新報社 ２００４．４
大きさ等 ２０ｃｍ ２５６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 文献あり
著者紹介 【井上】花王（株）でマーケティングのキャリアをスタートさせ、野村総合研究所、トンプソン・ジャパンを経て、現在は大手広告会社でプランナーを務める。プランディングの実務経験を積むかたわら、ブランド論と消費者心理の研究に従事。
内容紹介 いとしのエリーの大ヒットに隠された感情とは。まず、思い出されるしくみをつくれなど、５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。
要旨 ５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。
目次 第１章　まず、思い出されるしくみをつくれ！（鮮明なブランドの記憶をつくる；事例に見るひとことの力　ほか）；第２章　ワンワード・ブランディングの実践（言葉探しのガイドライン；製品特性から言葉を探す　ほか）；第３章　次に、感情が湧き起こるしくみをつくれ！（驚くべき感情の力；感情をブランドに結びつける）；第４章　ブランドに愛着を生む８つの感情（やさしい気持ちになれるブランド；和やかな気持ちになれるブランド　ほか）；第５章　ブランディングのクライマックス（感情の力を改めて問う；演習：製品ジャンルと感情の取り合わせを考える）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-492-55507-2
書誌番号 1104027756
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104027756

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/997 一般書 利用可 - 2031863832 iLisvirtual

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