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【図書】 マーケティング・リサーチの実際

日経文庫 --
近藤光雄 ／著, 小田宜夫 ／著   -- 日本経済新聞社 -- ２００４．４ -- １８ｃｍ -- １９５ｐ

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タイトル マーケティング・リサーチの実際
シリーズ名 日経文庫
著者名等 近藤光雄 ／著, 小田宜夫 ／著  
出版 日本経済新聞社 ２００４．４
大きさ等 １８ｃｍ １９５ｐ
分類 675.2
件名 マーケッティング・リサーチ
注記 文献あり
著者紹介 【近藤】１９４２年東京生まれ。６７年明治大学政治経済学部卒。大手調査機関を経て、（株）リサーチ・アンド・ディベロプメント入社。マーケティング・リサーチの企画・分析業務に携わる傍ら、マーケティング教育・研修で後進の指導にもあたっている。現在、Ｒ＆Ｄ代表取締役社長。
内容紹介 マーケティング・リサーチは、マーケティング活動で必要な課題を解決するための手段。本書では調査手法の種類とそれぞれの特徴、リサーチを進めるプロセスなど、実務で必要な基礎知識と勘どころをくわしく解説する。
要旨 マーケティング・リサーチは、新製品開発やブランド育成戦略の策定といった、マーケティング活動で必要な課題を解決するための手段である。調査手法の種類とそれぞれの特徴、リサーチを進めるプロセスなど、実務で必要な基礎知識と勘どころを、豊富な経験をもつ実務家がくわしく解説。コンセプト開発、ＣＳ（顧客満足）戦略など４つの活用事例をもちいて、リサーチ課題の整理から調査の設計、調査結果の分析までのプロセスを具体的に紹介する。
目次 １　マーケティング・リサーチは課題解決の手段です（マーケティングは市場創造のための活動；顧客満足と企業利益の創造をめざす　ほか）；２　知っておきたい調査手法の種類と特徴（おもな調査手法―定量調査と定性調査；定量調査の特徴―「量的な検証」を主目的とした調査方法　ほか）；３　マーケティング・リサーチを進める手順（リサーチ課題を整理する；調査の全体像を把握する　ほか）；４　リサーチ課題にどのようにアプローチするか（開発プロセス・育成プロセスでのリサーチ課題；商品・サービス開発戦略とリサーチ―事例１・チーズ市場におけるコンセプト開発のための調査　ほか）；５　リサーチをとりまく環境（マーケティング・リサーチと法規制；リサーチ業界の自主規制　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-532-11009-2
書誌番号 1104029536

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所蔵

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675.2/164 一般書 利用可 - 2031917703 iLisvirtual

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