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【図書】 コトラーのマーケティング思考法

フィリップ・コトラー ／著, フェルナンド・トリアス・デ・ベス ／著, 恩藏直人 ／監訳, 大川修二 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２００４．５ -- ２２ｃｍ -- ２２１ｐ

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タイトル コトラーのマーケティング思考法
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, フェルナンド・トリアス・デ・ベス ／著, 恩藏直人 ／監訳, 大川修二 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２００４．５
大きさ等 ２２ｃｍ ２２１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｌａｔｅｒａｌ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。ＩＢＭ、ゼネラル・エレクトリック、ＡＴ＆Ｔ、といったリーディング企業のコンサルタントも務める。
内容紹介 「コーンフレーク＝朝食」と思っていては売れる商品は生み出せない。「発想の転換」のしくみを始めてセオリーに落としこんだ快著。ニーズが満たされすぎた時代を攻略するための最強手法がここにある。
要旨 はてしなく市場の細分化を推し進めた結果、およそ考えつくかぎりの製品が出回っている今日。これ以上、どこに「満たされていないニーズ」があるというのだろう？そこで登場したのが、水平思考で発想する「ラテラル・マーケティング」だ。ラテラル・マーケティングとは、市場をひたすら垂直方向に細分化していく従来の手法を補完し、これまで存在しなかった新しいカテゴリーや市場を創出する手法である。ラテラル・マーケティングの枠組みと理論を示し、企業に新たな突破口を示すこと。それが本書のねらいである。
目次 第１章　市場の発展と競争のダイナミクス；第２章　伝統的なマーケティング思考法の強みと弱み；第３章　既存市場の内部から生まれるイノベーション：イノベーションの一般的形態；第４章　既存市場の外部から生まれるイノベーション：イノベーションの新形態；第５章　ラテラル・マーケティング：バーティカル・マーケティングの補完的手法；第６章　ラテラル・マーケティングのプロセス；第７章　市場レベルにおけるラテラル・マーケティング；第８章　製品レベルにおけるラテラル・マーケティング；第９章　その他のマーケティング・ミックス・レベルにおけるラテラル・マーケティング；第１０章　ラテラル・マーケティングの実施
ISBN(13)、ISBN 　　 4-492-55513-7
書誌番号 1104031486
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1104031486

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中央 書庫 675/1174 一般書 利用可 - 2031963535 iLisvirtual

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