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【図書】 マーケティング・リボリューション

理論と実践のフロンティア --
和田充夫 ／編, 新倉貴士 ／編   -- 有斐閣 -- ２００４．７ -- ２２ｃｍ -- ２２５ｐ

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タイトル マーケティング・リボリューション
副書名 理論と実践のフロンティア
著者名等 和田充夫 ／編, 新倉貴士 ／編  
出版 有斐閣 ２００４．７
大きさ等 ２２ｃｍ ２２５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｔｈｅ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｒｅｖｏｌｕｔｉｏｎ
注記 索引あり
著者紹介 【和田】１９４４年生まれ。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。主著に「ブランド・ロイヤルティ・マネジメント」「関係性マーケティングの構図」「ブランド価値共創」など。
内容紹介 戦略行動・消費者行動・対象領域の三側面から、マーケティングの最先端で生じているリボリューションの主要テーマを解説。現代マーケティングの最新の全体像が把握できる好著。
要旨 「戦略行動」「消費者行動」「対象領域」の３側面から、マーケティング分野の最先端で生じているリボリューションの主要テーマを取り上げ解説。現実の動向と理論分析の交差するニューフロンティアを紹介することによって、現代マーケティングの最新の全体像が把握できる好著。
目次 マーケティング・リボリューション―来た道・行く道を考える；第１部　戦略行動のリボリューション（チャネル戦略の変革―製販提携型のチャネル戦略；強いブランド構築の考え方―ブランド・マネジャーに求められる６つの視点　ほか）；第２部　消費消行動のリボリューション（ブランドと消費者情報処理―ブランドという情報をめぐって；ブランドのシンボリック・ベネフィットと消費者行動―ブランド知識構造論によるアプローチ　ほか）；第３部　マーケティング・フロンティアのリボリューション（社会的サービスのマーケティング・コミュニケーションと消費―医療サービスにおける変化を中心に；ネット・コミュニティとマーケティング戦略―インターネット上の消費者の意見形成プロセスを中心に　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-641-16215-8
書誌番号 1104051235

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