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【図書】 コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門 １

ビジネスバイブル --
グローバルタスクフォース株式会社 ／著   -- 総合法令出版 -- ２００５．２ -- １９ｃｍ -- ２５７ｐ

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タイトル コトラー教授『マーケティング・マネジメント』入門 １
シリーズ名 ビジネスバイブル
著者名等 グローバルタスクフォース株式会社 ／著  
出版 総合法令出版 ２００５．２
大きさ等 １９ｃｍ ２５７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
内容紹介 長年読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。コトラー教授が唱えるマーケティング理論の柱を明確にし、本当に重要なマーケティングの本流部分は原著よりも詳細に解説する。
要旨 世界２０ヵ国語、５８ヵ国で４０年間にわたり読み継がれているマーケティングの“バイブル”を読みこなすための徹底ガイド。
目次 序章　山本豆腐屋の謎―マーケティング的思考とは（山本豆腐屋の謎―イントロダクション；山本豆腐屋の謎―検証篇；山本豆腐屋の謎―真相解明篇；マーケティングとは何か？）；第１章　マーケティングのプロセスと全体像の把握（マーケティングの定義；マーケティングの範囲；マーケティングのコンセプト；市場を細かくし、選ぶ；選んだ市場にマーケティングミックスを行う）；第２章　市場の絞込み～セグメンテーションとターゲティング（どうして市場選択か？；適切な市場細分化レベル；市場細分化の手順；実際に市場を細分化する軸；細分化したセグメントを選ぶ）；第３章　差別化～ポジショニング（ポジショニングと差別化；製品による差別化　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-89346-882-0
書誌番号 1105004889
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1105004889

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中央 書庫 675/1164 一般書 利用可 - 2033873428 iLisvirtual

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