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【図書】 マーケティング１０の大罪

フィリップ・コトラー ／〔著〕, 大川修二 ／訳, 恩藏直人 ／監修   -- 東洋経済新報社 -- ２００５．２ -- ２０ｃｍ -- ２０６ｐ

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タイトル マーケティング１０の大罪
著者名等 フィリップ・コトラー ／〔著〕, 大川修二 ／訳, 恩藏直人 ／監修  
出版 東洋経済新報社 ２００５．２
大きさ等 ２０ｃｍ ２０６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｔｅｎ　ｄｅａｄｌｙ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｉｎｓ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。「近代マーケティングの父」とも称される。リーディング企業のコンサルタントも務める。
内容紹介 マーケティングにおける重大な１０の過ちを指摘、企業がそうした罪を犯しているか否かを判断できる「兆候」を明らかにし、その解決策を提示。機能不全に陥ったマーケティングの諸症状に効く、世界的権威の処方箋。
要旨 機能不全に陥ったマーケティングの諸症状に効く、世界的権威の処方箋。
目次 イントロダクション　マーケティングの現状；第１章　市場の定義が不明確で顧客主導になっていない；第２章　ターゲット顧客を十分理解していない；第３章　競合に対する認識が不足している；第４章　利害関係者との関係を適切に管理できていない；第５章　新たな機会を見出せない；第６章　マーケティング計画策定プロセスに問題がある；第７章　製品やサービスを十分に絞り込めていない；第８章　ブランド構築力やコミュニケーション能力が低い；第９章　マーケティングを効果的・効率的に推進できる組織になっていない；第１０章　テクノロジーを活用しきれていない；エピローグ　効果的なマーケティングのための十戒
ISBN(13)、ISBN 　　 4-492-55529-3
書誌番号 1105006123
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1105006123

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港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2033888573 iLisvirtual
都筑 書庫 675 一般書 利用可 - 2033923204 iLisvirtual

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