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【図書】 医薬品マーケティングの基本戦略

Ｍｉｃｋｅｙ　Ｃ．Ｓｍｉｔｈ ／〔ほか〕著, 植田南人 ／監訳, 医薬品マーケティンググループ ／訳   -- 日経ＢＰ社 -- ２００５．３ -- ２２ｃｍ -- ３９０ｐ

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タイトル 医薬品マーケティングの基本戦略
著者名等 Ｍｉｃｋｅｙ　Ｃ．Ｓｍｉｔｈ ／〔ほか〕著, 植田南人 ／監訳, 医薬品マーケティンググループ ／訳  
出版 日経ＢＰ社 ２００５．３
大きさ等 ２２ｃｍ ３９０ｐ
分類 499.09
件名 医薬品 , マーケッティング
注記 Ｐｈａｒｍａｃｅｕｔｉｃａｌ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．／の翻訳
著者紹介 【Ｓｍｉｔｈ】ミシシッピー大学薬学部の医薬品マーケティング＆マネジメントセンター所長。ハワース社のジャーナルオブファーマシューティカル・マーケティング・マネジメントなどの雑誌の編集者。
内容紹介 複雑な規制を超えて、なお通用するマーケティングの原理と、医薬品に応用する実例を収録した医薬品マーケティングの教科書。初仕事を製薬業界でスタートしようとする人はもちろん、医薬品産業で働く人全員に役立つ。
要旨 医薬品ビジネスに４０年かかわった著者が、これまでの経験と研究成果をまとめた集大成。医薬品産業をとりまく環境と、製品参入の原理、市場競争の実際が分かる。
目次 １　序論（原理の概論；環境の概論；実践概論）；２　Ｐｒｏｄｕｃｔ（製品）（製品の研究と戦略の原理；医薬品業界の外的環境に対する対応；製品の研究開発業務）；３　Ｐｒｉｃｅ（価格）（医薬品の価格設定の原理；医薬品価格設定を取り巻く環境；医薬品における価格設定の実際）；４　Ｐｌａｃｅ（流通）（流通、チャネルシステム、及びチャネルスペシャリストの原理；米国医薬品市場における流通要因：市場を取り巻く環境；米国医薬品市場における流通の実践）；５　Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ（プロモーション）（原理；環境；実践）；６　結論（将来展望：治療を患者のニーズに結びつける）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8222-1118-5
書誌番号 1105019036
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1105019036

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中央 書庫 499.0/256 一般書 利用可 - 2034116248 iLisvirtual

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