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【図書】 新　広告論

亀井昭宏 ／編著, 疋田聰 ／編著   -- 日経広告研究所 -- ２００５．３ -- ２１ｃｍ -- ２９７ｐ

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タイトル 新　広告論
著者名等 亀井昭宏 ／編著, 疋田聰 ／編著  
出版 日経広告研究所 ２００５．３
大きさ等 ２１ｃｍ ２９７ｐ
分類 674.1
件名 広告
注記 並列タイトル：Ｎｅｗ　ｔｅｘｔ　ｏｎ　ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
注記 索引あり
著者紹介 【亀井】１９４２年生まれ。６４年早稲田大学商学部卒。７０年同大学院商学研究科博士課程修了。早稲田大学商学部助教授等を経て、７８年教授。７８～８０年西独マンハイム大学経営経済学部客員教授。９８～２００４年日本広告学会会長、０４年から同副会長。０１年白川忍賞受賞。
内容紹介 広告の世界には、底なし沼の魅力が潜んでいる。真剣で、真面目でありながら、どこかファジーで、深刻にならずに笑い飛ばす余裕を持つ…。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。
要旨 広告の世界には底なし沼の魅力が潜んでいる。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。
目次 第１章　広告とは何か―広告理解のためのプロローグ；第２章　広告への新しい視点―人間尊重社会の中の広告とは；第３章　広告機能―情報提供機能、経済的機能、そして社会・文化的機能；第４章　広告媒体―その特性から媒体計画まで；第５章　広告取引と広告組織―日本型とグローバル化の狭間の中で；第６章　広告表現―その科学性と芸術性；第７章　広告効果測定―その現状と様々な効果測定モデル；第８章　広告マネジメントの新展開―広告ビジネスを変えるニューウエーブ；第９章　広告規制とその将来―「信頼される広告」を目指して；第１０章　広告のゆくえ―４Ｐ理論からの脱却と広報との統合化に向けて
ISBN(13)、ISBN 　　 4-532-64060-1
書誌番号 1105021832

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674.1/29 一般書 利用可 - 2034143385 iLisvirtual

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