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【図書】 経験経済

脱コモディティ化のマーケティング戦略 --
Ｂ．Ｊ．パインⅡ ／著, Ｊ．Ｈ．ギルモア ／著, 岡本慶一 ／訳, 小高尚子 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００５．８ -- ２０ｃｍ -- ２８４ｐ

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タイトル 経験経済
副書名 脱コモディティ化のマーケティング戦略 新訳
著者名等 Ｂ．Ｊ．パインⅡ ／著, Ｊ．Ｈ．ギルモア ／著, 岡本慶一 ／訳, 小高尚子 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００５．８
大きさ等 ２０ｃｍ ２８４ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｔｈｅ　ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ　ｅｃｏｎｏｍｙ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【パイン】オハイオ州にあるビジネス・コンサルティング会社ストラテジック・ホライズンＬＬＰを主宰。ギルモアとの共同名義による、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などへの論文発表も数多くある。
内容紹介 商品はありすぎ、売れ行きは不振。１０％引き、全品半額、閉店セール…。今「コモディティ化」と呼ばれる現象が進行している。本書は、価格だけで競争するという安易なアプローチから逃れる突破口を提供する。
要旨 さらば価格競争。コモディティ化の罠から抜け出せ！―コモディティ、製品、サービスに続く、第四の経済価値「経験」。経験は、企業がサービスを舞台に、製品を小道具に使い、顧客を魅了するときに生まれる。経験こそが、経済成長のカギを握る。
目次 プロローグ　経験ビジネスへようこそ；第１幕　経験経済の時代へ；第２幕　経験を演出する４Ｅ領域；第３幕　ショーの始まり；第４幕　通しで演じてみよう；第５幕　経験ビジネスの現場に演劇モデルを適用する；第６幕　顧客こそが「商品」；第７幕　経験ビジネスの意味と意義―より望ましい未来に向けて；エピローグ　変革経済の次にくるもの；アンコール　経験ビジネスを成功させる７つの原則―経験価値こそがマーケティング
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50257-9
書誌番号 1105057305
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1105057305

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中央 書庫 675/999 一般書 貸出中 - 2034971768 iLisvirtual

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