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【図書】 ブランドのＤＮＡ

ブランド戦略９つのウソとホント --
片平秀貴 ／著, 森摂 ／著   -- 日経ＢＰ社 -- ２００５．１０ -- ２０ｃｍ -- ２４６ｐ

資料詳細

タイトル ブランドのＤＮＡ
副書名 ブランド戦略９つのウソとホント
著者名等 片平秀貴 ／著, 森摂 ／著  
出版 日経ＢＰ社 ２００５．１０
大きさ等 ２０ｃｍ ２４６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 商標
著者紹介 【片平】１９４８年生まれ。７０年国際基督教大学教養学部卒業後、東京大学大学院経済学研究科博士課程、大阪大学助手、講師、助教授を経て、８３年東京大学経済学部助教授、８９～２００４年東京大学大学院経済学研究科教授。丸の内ブランドフォーラム代表。
内容紹介 今までのブランド戦略の常識は全部「ウソ」。一流ブランド企業が本当のブランドの創り方を伝授。最強１５ブランドの強さの秘密を徹底検証。誰も書けなかったブランド戦略論、ここに誕生。
要旨 最強１５ブランドの強さの秘密を徹底検証、誰も書けなかったブランド戦略論、誕生。
目次 第１章　ウソ×・優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ　ホント○・商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ；第２章　ウソ×・強いブランドは変化しない　ホント○・一貫した理念の下で変わり続けるのがブランドである；第３章　ウソ×・十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない　ホント○・やり方によっては数年で強いブランドになれる；第４章　ウソ×・高額商品の分野でしかブランドは成立しない　ホント○・あらゆる価格帯でブランドは成立する；第５章　ウソ×・大量のマス広告がなければブランドはできない　ホント○・強いブランドの多くがマス広告をしていない；第６章　ウソ×・カリスマ経営者がブランドをつくる　ホント○・ブランド企業には意外に地味な経営者が多い；第７章　ウソ×・企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ　ホント○・ブランドは社員全員でつくるもの；第８章　ウソ×・ＣＳがブランドをつくる　ホント○・ＣＳから「超顧客主義」へ；第９章　ウソ×・ブランドは一夜にして滅びる　ホント○・強いブランドは簡単につぶれない
ISBN(13)、ISBN 　　 4-8222-4471-7
書誌番号 1105076481
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1105076481

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中央 書庫 675/1068 一般書 利用可 - 2035300417 iLisvirtual

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