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【図書】 ブランディング・イン・チャイナ

巨大市場・中国を制するブランド戦略 --
山下裕子 ／著, 一橋大学ＢＩＣプロジェクトチーム ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２００６．３ -- ２０ｃｍ -- ３２９ｐ

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タイトル ブランディング・イン・チャイナ
副書名 巨大市場・中国を制するブランド戦略
著者名等 山下裕子 ／著, 一橋大学ＢＩＣプロジェクトチーム ／著  
出版 東洋経済新報社 ２００６．３
大きさ等 ２０ｃｍ ３２９ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 中国－経済
注記 並列タイトル：Ｂｒａｎｄｉｎｇ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ
注記 文献あり
著者紹介 １９８５年一橋大学社会学部卒。８７年同大学院商学研究科修士課程修了。９０年同博士課程単位修得のうえ退学。Ｉｆｏ経済研究所客員研究員、一橋大学商学部専任講師等を経て、９７年より一橋大学大学院商学研究科助教授。２００４年よりプリンストン大学社会学部客員フェロー。
内容紹介 ブランドの「常識」は中国で通用するのか。本書では、２１世紀最大の企業間競争のアリーナ、中国を舞台に繰り広げられるブランド競争の実態に迫り、日本企業勝ち残りの条件を探る。
要旨 ブランドの「常識」は中国で通用するのか？人口１３億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。
目次 序章　中国―ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ；第１章　中国の消費市場―ブランドの観点から見た巨大市場；第２章　清涼飲料―現地化と標準化のはざまで；第３章　化粧品―ブランドの時間軸；第４章　自動車―知識の成熟とブランドの成長；第５章　自動車―流通チャネルとブランド構築の接点；第６章　流通―「経済の暗黒大陸」の夜明け；第７章　コミュニケーション―ブランドとメディアの相生する原野；第８章　広報―中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略
ISBN(13)、ISBN 　　 4-492-55557-9
書誌番号 1106018708
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106018708

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中央 書庫 675/1066 一般書 利用可 - 2036114706 iLisvirtual

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