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【図書】 現代のマーケティング戦略 ４

消費者・コミュニケーション戦略 -- 有斐閣アルマ --
有斐閣 -- ２００６．５ -- １９ｃｍ -- ３２０ｐ

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タイトル 現代のマーケティング戦略 ４
各巻タイトル 消費者・コミュニケーション戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ
出版 有斐閣 ２００６．５
大きさ等 １９ｃｍ ３２０ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 索引あり
内容紹介 現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。多様なニーズに応える充実したテキスト。
要旨 現代のマーケティングにおいて重要な位置を占め、発展著しい消費者行動論とコミュニケーション論を結びつけ、理論的な成果と新しい領域をカバーし、多面的に解説する。ケースや事例を多く織り込み、学習をより深められ、マーケティング実務にも応用できる。
目次 第１章　消費者の意思決定プロセスとコミュニケーション；第２章　マス・コミュニケーションと消費者行動；第３章　消費者間の相互作用―クチコミを中心に；第４章　インターネット時代のマーケティング・コミュニケーション；第５章　メディアとメッセージ；第６章　統合マーケティング・コミュニケーション戦略；第７章　消費者の情報探索と知識形成；第８章　ポストモダン消費者研究；第９章　顧客満足とコミュニケーション；第１０章　消費者行動と広告における文化的影響
ISBN(13)、ISBN 　　 4-641-12274-1
書誌番号 1106033207

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1132 一般書 利用可 - 2036455554 iLisvirtual

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