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【図書】 Ｂ２Ｂブランディング

企業間の取引接点を強化する --
余田拓郎 ／編, 首藤明敏 ／編   -- 日本経済新聞社 -- ２００６．７ -- ２０ｃｍ -- ２７９ｐ

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タイトル Ｂ２Ｂブランディング
副書名 企業間の取引接点を強化する
著者名等 余田拓郎 ／編, 首藤明敏 ／編  
出版 日本経済新聞社 ２００６．７
大きさ等 ２０ｃｍ ２７９ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 索引あり
著者紹介 【余田】１９６０年広島県生まれ。東京大学工学部卒業後、住友電気工業入社。慶應義塾大学大学院経営管理研究科博士課程修了後、名古屋市立大学経済学部講師、助教授を経て２００２年より慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授。
内容紹介 企業間取引を主とするＢ２Ｂ企業の取り組みが急速に増えている。本書では、ブランド戦略を導入する意義と、Ｂ２Ｂに適した実効性のあるブランディングのあり方を、初めて体系的に解説する。
要旨 これが、営業力を高めるコミュニケーション戦略だ！Ｂ２Ｂ企業が実践するブランド戦略とその効果を初めて体系的に解説する。
目次 第１章　なぜいまＢ２Ｂブランディングか；第２章　顧客企業へのブランド効果；第３章　従業員や投資家へのブランド効果；第４章　事業転換期の企業ブランディング―シナリオ１；第５章　営業人材ブランディング―シナリオ２；第６章　技術・素材ブランディング―シナリオ３；第７章　商品体系ブランディング―シナリオ４；第８章　Ｂ２Ｂ／Ｂ２Ｃシナジー・ブランディング―シナリオ５；第９章　Ｂ２Ｂブランド・コミュニケーション
ISBN(13)、ISBN 　　 4-532-31286-8
書誌番号 1106052205
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106052205

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中央 ４階社会科学 Map 675/ヨ 一般書 利用可 - 2037175717 iLisvirtual
港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2037201858 iLisvirtual

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