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【図書】 テレビＣＭ崩壊

マス広告の終焉と動き始めたマーケティング２．０ -- Ａｄ　ｉｎｎｏｖａｔｏｒ　ｂｏｏｋｓ --
Ｊｏｓｅｐｈ　Ｊａｆｆｅ ／著, 西脇千賀子 ／訳, 水野さより ／訳   -- 翔泳社 -- ２００６．７ -- ２１ｃｍ -- ２７２ｐ

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タイトル テレビＣＭ崩壊
副書名 マス広告の終焉と動き始めたマーケティング２．０
シリーズ名 Ａｄ　ｉｎｎｏｖａｔｏｒ　ｂｏｏｋｓ
著者名等 Ｊｏｓｅｐｈ　Ｊａｆｆｅ ／著, 西脇千賀子 ／訳, 水野さより ／訳  
出版 翔泳社 ２００６．７
大きさ等 ２１ｃｍ ２７２ｐ
分類 674.6
件名 テレビ広告
注記 Ｌｉｆｅ　ａｆｔｅｒ　ｔｈｅ　３０－ｓｅｃｏｎｄ　ｓｐｏｔ．／の翻訳
著者紹介 【Ｊａｆｆｅ】現在、ニューマーケティング分野におけるコンサルタント、講演者として世界中を飛び回る。ｊａｆｆｅ，Ｌ．Ｌ．Ｃ．代表。これ以前には、ＯＭＤ　ＵＳＡなどでインタラクティブ・メディア・ディレクターを歴任。
内容紹介 テレビＣＭ、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけでなく、新時代のマーケティング手法としての１０のアプローチを解決策として実践的に紹介。新時代のマーケティング戦略のための実務書。
要旨 テレビＣＭ、マス広告の終わりという一般的に語られていることを解説するだけではなく、マーケティングのフレームワークを再検討し、新時代のマーケティング手法としての１０のアプローチを、解決策として実践的に紹介。
目次 第１部　問題（マスメディアの終わり―「もはやコカコーラでさえ大衆商品ではなくなった」；テレビＣＭを蝕みつつあるものは？―クリエイティビティ（という名の無駄）；マス広告の崩壊―「売れなかったのは、商品が悪いから」という言い訳　ほか）；第２部　解決策（変貌する消費者を再考する―今日の消費者についての１０の教義；ブランディングを再考する―ニューブランディングの７つの特性；広告を再考する―「未来を開く鍵は、しばしば過去にある…」　ほか）；第３部　１０の新しいアプローチ（インターネット―「ぜひここで自分自身を鏡に映してみてほしい…」；ゲーム―「なぜゲームなのか？なぜ今なのか？理由は…」；オンデマンド視聴―「メディア接触における最大の変革のひとつは…」　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7981-1114-7
書誌番号 1106052278
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106052278

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674.6/69 一般書 利用可 - 2037152059 iLisvirtual

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