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【図書】 世界最強ＣＭＯのマーケティング実学教室

最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル --
ブラッドフォード・Ｃ．カーク ／著, 田中洋 ／監訳, 山本暎子 ／訳   -- ダイヤモンド社 -- ２００６．８ -- ２０ｃｍ -- ２６７ｐ

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タイトル 世界最強ＣＭＯのマーケティング実学教室
副書名 最前線を勝ち抜いてきた知恵とスキル
著者名等 ブラッドフォード・Ｃ．カーク ／著, 田中洋 ／監訳, 山本暎子 ／訳  
出版 ダイヤモンド社 ２００６．８
大きさ等 ２０ｃｍ ２６７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 Ｌｅｓｓｏｎｓ　ｆｒｏｍ　ａ　ｃｈｉｅｆ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｏｆｆｉｃｅｒ．／の翻訳
著者紹介 【カーク】長年、ユニリーバ、ヘレンカーチス、２０世紀フォックスなどの世界の一流消費財企業で第一線のマーケターとして手腕を振るった後、花王の米国子会社であるアンドリュー・ジャーゲンズのＣＭＯを務めた。現在、サロンヘアケアブランド、マーク・アンソニーの副社長。
内容紹介 ユニリーバやヘレンカーチスなど、世界の一流消費財企業でマーケティング責任者として手腕を振るったＣＭＯが、米国マーケティングの最前線を勝ち抜く知恵と、これまで明かされることのなかったテクニックを公開。
要旨 ユニリーバ、ヘレンカーチス、２０世紀フォックス、アンドリュー・ジャーゲンズなどで、長年世界の一流消費財企業でマーケティング責任者として手腕を振るってきたＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）が、米国マーケティングの最前線を勝ち抜いてきた知恵と、これまで明かされることのなかったテクニックを公開する。
目次 １　マーケターに求められる３つの資質；２　消費者インサイトは、こうしてつかめ―マーケティングリサーチ；３　人を引きつける広告術をマスターする―広告クリエイティブ戦略；４　視聴率は額面どおりに受け取るな―媒体購入戦略；５　話題性と娯楽性、そしてタイミング―製品パブリシティ戦略；６　パワーリテーラーから目を離すな―小売流通戦略；７　成功する新製品を生み出す秘訣―新製品開発戦略；８　数字を味方につけろ―ブランド財務戦略；９　世界を目指すなら、ノンコア事業から撤退せよ―グローバル・マーケティング戦略；１０　イノベーションこそ、企業の存在理由だ―マーケティングの未来
ISBN(13)、ISBN 　　 4-478-50269-2
書誌番号 1106060109
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106060109

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中央 書庫 675/1065 一般書 利用可 - 2037323554 iLisvirtual

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