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【図書】 金融マーケティングとは何か

これがプロの戦略だ！ -- ソフトバンク新書 --
広瀬康令 ／著   -- ソフトバンククリエイティブ -- ２００６．１１ -- １８ｃｍ -- １９８ｐ

資料詳細

タイトル 金融マーケティングとは何か
副書名 これがプロの戦略だ！
シリーズ名 ソフトバンク新書
著者名等 広瀬康令 ／著  
出版 ソフトバンククリエイティブ ２００６．１１
大きさ等 １８ｃｍ １９８ｐ
分類 338.5
件名 金融機関 , マーケッティング
著者紹介 １９６５年東京生まれ。中央大学商学部卒。９０年シティバンク入行。９８年フィデリティ投信へ。２０００年からチューリッヒでマーケティング統括部長に就任。０２年東京スター銀行のマーケティング部長に抜擢。０６年よりドイチェ・アセット・マネジメント（株）ディレクター。
内容紹介 あの話題の金融商品はいかにして作られたのか。ＰＲ、広告、商品開発、そしてマーケティング…。豊富な経験に裏打ちされた、エキスパートの「攻める」金融マーケティングの戦略がここに。
要旨 外資系金融機関で独自のマーケティングをもとに、画期的なＰＲや商品開発を次々と展開して高い評価を得たエキスパートが語る戦略論。現場での経験に基づいた、新しい時代における金融マーケティングの手法が徹底的に論じられている。激変する日本の金融環境からビジネスヒントを得るにも最適の一冊だ。
目次 第１章　アイデアが勝負を分ける（思いも寄らなかった金融、そして外資系企業への入社；シティバンクはまだ無名だった　ほか）；第２章　どうやって売り込むのか（銀行で投信など売れるはずがない、と言われた時代があった；初めて知った日本の大手銀行の「本当の実力」に震えた　ほか）；第３章　顧客の信頼を勝ち取る（保険の重要性は知っているが、自分の契約内容は知らない；保険と貯蓄は分離を。保険は掛け捨てが効率はいい　ほか）；第４章　これからを考える（瀕死の銀行を甦らせるために；キャンペーン告知は、一気に大量に行うことで効果を生む　ほか）
ISBN(13)、ISBN 　　 4-7973-3697-8
書誌番号 1106081470
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1106081470

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中央 ４階社会科学 Map 338.5 一般書 利用可 - 2037746293 iLisvirtual

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