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【図書】 ベーシック　マーケティング入門

第４版 -- 日経文庫 --
相原修 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２００７．１ -- １８ｃｍ -- ２０５ｐ

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タイトル ベーシック　マーケティング入門
版情報 第４版
シリーズ名 日経文庫
著者名等 相原修 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２００７．１
大きさ等 １８ｃｍ ２０５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 初版：日本経済新聞社１９８９年刊
著者紹介 １９４９年横浜生まれ。７７年一橋大学大学院商学研究科修了。現在、成蹊大学経済学部教授。著書「ＣＤ－ＲＯＭゼミナールマーケティング入門」「流通の国際比較」「フードサービス事典」「欧州の小売イノベーション」「グローバルマーケティング戦略」。
内容紹介 戦略から製品開発、流通、価格設定、広告まで、マーケティングに関する全てをわかりやすくまとめたロングセラーの最新版。消費行動などの変化が、マーケティングにどのような影響を及ぼしているのかを中心に改訂。
要旨 戦略から製品開発、流通、価格設定、広告までマーケティングに関するすべてをわかりやすくまとめたロングセラーの最新版です。従来の基礎概念に加えて、ブロードバンドの普及を背景とした消費行動やコミュニケーションの変化が、マーケティングにどのような影響を及ぼしているのかを中心に改訂しています。マーケティングの理論を、身近な事例、トピックスとともに解説しているので、よりスムーズに理解できます。情報の検索や情報共有、影響力を持つ一般消費者の台頭など、消費者行動の変化についても触れています。
目次 １　マーケティングとは；２　成長分野を探す；３　ニーズの探り方；４　新製品誕生まで；５　流通経路を組み立てる；６　いくらで売るか；７　コミュニケーションの進め方
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-11812-9　　 4-532-11812-3
書誌番号 1107002151

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磯子 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2038020040 iLisvirtual

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