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【図書】 脳科学から広告・ブランド論を考察する

山田理英 ／著   -- 評言社 -- ２００７．１ -- ２２ｃｍ -- ２２０ｐ

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タイトル 脳科学から広告・ブランド論を考察する
著者名等 山田理英 ／著  
出版 評言社 ２００７．１
大きさ等 ２２ｃｍ ２２０ｐ
分類 674.1
件名 広告 , 脳
注記 文献あり
著者紹介 １９９１年キャスト・アイアン・ギャラリーで個展。同年日本クラブのギャラリーで個展。ロンドンでは、日英協会主催のジャパンフェスティバルに作品を出品。日経広告最高賞、日経広告企業広告最高賞、毎日デザイン賞通産大臣賞・特選１席、特選２席、特選３席などその他受賞多数。
内容紹介 脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。本書は、その情動などの積み重ねが、ブランドイメージを形成することを明らかにする。
要旨 従来の広告の常識では信じられないような現象が起きている。新聞広告調査では長年、「好み」などはエモーション（情緒）とされ、広告情報理解率に結びつかないとして軽視する傾向があった。しかし、脳科学の分野でいう感情に興奮を含む「情動」が、広告のプラス・マイナスに大きく影響していることがわかってきた。その情動などの積み重ねがブランド（企業・商品）イメージを形成することが明らかになっているのである。
目次 序にかえて―結論の章　新・新聞広告調査を抽出する；第１章　「注目」と新聞広告調査で切り捨ててきた人たち；第２章　人間はメタファーで「元型」（集合無意識）情報処理している；第３章　新聞広告調査で忘れている情動の「好み」と「期待（興味）」を追求する；第４章　欧米の広告学者による新しい「好み」研究から；第５章　新時代の「好み」調査―二つの根元を洗い直す；第６章　「ブランド形成」を記憶から検討する；第７章　広告界の空白部・脳科学からの「情動」→イメージ形成
ISBN(13)、ISBN 978-4-8282-0514-4　　 4-8282-0514-4
書誌番号 1107006478
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107006478

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中央 ４階社会科学 Map 674.1 一般書 利用可 - 2038137770 iLisvirtual

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