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【図書】 広告会社は変われるか

マスメディア依存体質からの脱却シナリオ --
藤原治 ／著   -- ダイヤモンド社 -- ２００７．２ -- ２０ｃｍ -- １９１ｐ

資料詳細

タイトル 広告会社は変われるか
副書名 マスメディア依存体質からの脱却シナリオ
著者名等 藤原治 ／著  
出版 ダイヤモンド社 ２００７．２
大きさ等 ２０ｃｍ １９１ｐ
分類 674.4
件名 広告業
注記 文献あり
著者紹介 １９４６年京都府生まれ。東京大学法学部卒。慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了。７２年電通入社。新聞雑誌局地方部に勤務。その後、電通・経営計画室長等を経て、２００４年電通総研社長兼電通常務執行役員などを歴任。０６年退社。公共広告機構テーマ調査会委員等。
内容紹介 インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛興…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるのか。電通総研・前社長による渾身の提言。
要旨 戦後６０年間、マスメディアとともに発展してきた日本の広告会社。しかし急速に進むグローバル化とネット化の大波を受け、真の変貌を迫られている。インターネットの巨人となったグーグルの脅威、地デジ放送の開始、世界的Ｍ＆Ａの盛隆…。果たして、日本の広告会社は勝ち残れるか。電通総研・前社長による渾身の提言。
目次 第１章　広告会社はこのままでいいか―過去形としての広告業；第２章　メディアの変貌；第３章　広告主の変貌；第４章　消費者の変貌；第５章　広告の変貌；第６章　広告会社は変わるか；第７章　広告会社の会計・財務の問題；第８章　広告会社の選択肢；第９章　広告会社の経営者論
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-55021-2　　 4-478-55021-2
書誌番号 1107010531
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107010531

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