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【図書】 〈超入門！〉　マーケティングリサーチ・ハンドブック

Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ --
宮嶋和明 ／著   -- ＰＨＰ研究所 -- ２００７．３ -- ２１ｃｍ -- ２０３ｐ

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タイトル 〈超入門！〉　マーケティングリサーチ・ハンドブック
シリーズ名 Ｂｕｓｉｎｅｓｓ　ｓｅｌｅｃｔｉｏｎ
著者名等 宮嶋和明 ／著  
出版 ＰＨＰ研究所 ２００７．３
大きさ等 ２１ｃｍ ２０３ｐ
分類 675.2
件名 マーケッティング・リサーチ
著者紹介 １９６０年生まれ。法政大学法学部卒。（株）情報開発研究所調査事業本部、日本ナレッジインダストリ（株）企画開発本部を経て、フリーランスマーケティングリサーチャーとして独立開業。
内容紹介 「いつも食べているお菓子の味が変わったのはなぜ」。販売の現場で繰り広げられる開発競争を、マーケティングリサーチの側面から紹介。知っていれば誰でも応用できる、仕事に役立つ１冊。
要旨 知っていれば、誰でも応用できる！データを「取る能力」「分析する能力」「表現する能力」とは？「お客様の目線に立つ」とはどういうことか？「事実を簡潔に伝える」にはどうするか？仕事にすぐ役立つ便利な１冊。
目次 第１章　マーケティングリサーチとは―意外！あなたの身の周りで、こんなマーケティングリサーチが行なわれている（「マーケティングリサーチ」は単なる「リサーチ」とココが違う；マーケティングリサーチの基本は「情報」　ほか）；第２章　マーケティングリサーチを具体的に知ろう―オーソドックスな手法を平易に解説、これを知ればとりあえず「リサーチ通」（“定番中の定番”、直接訪問面接法；“流通には欠かせない”街頭面接調査／計測調査　ほか）；第３章　リサーチャーってどんな人？―リサーチャーは地味な人？でも、その影響力はこんなに大きい（リサーチャーはメッセンジャーであり、アドバイザーでもある；リサーチャーって、街頭でアンケートをとるおばさんのこと？いいえ、本当のリサーチャーはこんなことをします　ほか）；第４章　これがマーケティングリサーチのキモ―マーケティングリサーチ４つのステップは、こうして実施される（「企画」はマーケティングリサーチの青写真。ココからすべてが始まる；事前情報を得ないと、そこにはこんな落とし穴が待っている　ほか）；第５章　インターネットリサーチは万能か？―インターネットリサーチの欠点を知らなければ、あとで痛・
ISBN(13)、ISBN 978-4-569-69005-6　　 4-569-69005-X
書誌番号 1107013568
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107013568

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中央 書庫 675.2/107 一般書 利用可 - 2038417064 iLisvirtual

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