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【図書】 ヒット商品を最初に買う人たち

ソフトバンク新書 --
森行生 ／著   -- ソフトバンククリエイティブ -- ２００７．３ -- １８ｃｍ -- １５９ｐ

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タイトル ヒット商品を最初に買う人たち
シリーズ名 ソフトバンク新書
著者名等 森行生 ／著  
出版 ソフトバンククリエイティブ ２００７．３
大きさ等 １８ｃｍ １５９ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動
注記 文献あり
著者紹介 １９５５年生まれ。デューク大学卒業後、大手嗜好品メーカー、外資系パッケージグッズメーカー、大手マーケティングコンサルティング会社などを経て、９２年シストラットコーポレーションを設立。「プロダクトコーン理論」などを提唱。
内容紹介 ゲームオタクには相手にされなかったニンテンドーＤＳ、中年男性以外が買っていたヘルシア緑茶…。最初は失敗作と思われた商品が、なぜヒットしたのか。気鋭のマーケターが、最新ヒット現象の裏舞台を解き明かす。
要旨 ゲームオタクには相手にされなかった「ニンテンドーＤＳ」。二流の音響機器と思われていた「ｉＰｏｄ」。中年男性以外が買っていた「ヘルシア緑茶」など。最初は失敗作と思われていた商品が、その後なぜヒットしたのか？そのカギは、最初の買う人たち＝イノベータが握っていた。気鋭のマーケターが解き明かす最新ヒット現象の裏舞台。
目次 第１章　最初に手を出す人たち（中年男性は「ヘルシア緑茶」を買ってない；ゲームオタクには相手にされなかった「ニンテンドーＤＳ」　ほか）；第２章　ヒットを作る「イノベータ」たち（ヒットの仕組みを説明する「イノベータ理論」；女子高生≠イノベータ　ほか）；第３章　ヒットの寿命もイノベータ次第（プロダクトライフサイクル；商品の寿命の予測は難しい　ほか）；第４章　ヒットを狙う企業の戦略（電車男が出版を変えた？；ブログで予想外のヒットになった「時をかける少女」　ほか）；第５章　ゲームのルールを変える革新的イノベータ（ゲームにはルールがある；ゲームのルールを変えた「ペディグリー・チャム」　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-7973-4046-4　　 4-7973-4046-0
書誌番号 1107018262
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107018262

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