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【図書】 マーケティングミックスの論理

肥田日出生 ／著   -- 中央経済社 -- ２００７．３ -- ２２ｃｍ -- １４５ｐ

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タイトル マーケティングミックスの論理
著者名等 肥田日出生 ／著  
出版 中央経済社 ２００７．３
大きさ等 ２２ｃｍ １４５ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９６５年慶應義塾大学経済学部卒。６７年慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程修了。７１年慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程単位取得、明治学院大学経済学部専任講師。７４年明治学院大学経済学部助教授。８０年明治学院大学経済学部教授、現在に至る。
内容紹介 マーケティング手段の論理的関連を解明し、ひとつのホリスティックな図式として実践的で現実妥当性の高いモデルを提示。流通・マーケティング分野の長年の課題に取り組んだ労作。
要旨 マーケティング手段の論理的連関を解明し、ひとつのホリスティック（ｈｏｌｉｓｔｉｃ＝全体それ自体として把握すること）な図式として実践的で現実妥当性の高いモデルを提示している。
目次 第１章　マーケティングミックスの課題とは；第２章　解明への基本フレーム；第３章　流通を本質的要素から把握する；第４章　消費者の流通機能遂行行動を描写する；第５章　購買プロセスから購買・消費プロセスへ；第６章　ハワード手段概念の位置づけ；第７章　プロセスモデルを一般化する；第８章　ボーデンの手段概念をホリスティック図式に取り込む；第９章　まとめと展望
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-39100-2　　 4-502-39100-X
書誌番号 1107020943
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107020943

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