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【図書】 現代のマーケティング

田中道雄 ／編著, 田村公一 ／編著, 日野隆生 ／〔ほか〕著   -- 中央経済社 -- ２００７．５ -- ２１ｃｍ -- ２４１ｐ

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タイトル 現代のマーケティング
著者名等 田中道雄 ／編著, 田村公一 ／編著, 日野隆生 ／〔ほか〕著  
出版 中央経済社 ２００７．５
大きさ等 ２１ｃｍ ２４１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 索引あり
著者紹介 【田中】１９４７年兵庫県生まれ。現在、大阪学院大学流通科学部教授。主著「商店街経営の研究－潮流・変革・展望」「現代フランスの流通と社会」「まちづくりの構造－商業からの視角」。
内容紹介 前半でマーケティングの基本枠組みと論理を、後半で６つの注目テーマを取り上げ解説。問題を発見し、解決を考えながらマーケティングの考え方を身につける実践的テキスト。「現代の流通と政策」の姉妹書。
要旨 前半でマーケティングの基本枠組みと論理を、後半で６つの注目テーマを取り上げ解説。問題を発見し、解決を考えながらマーケティングの考え方を身につける実践的テキスト。
目次 第１部　マーケティングの基本枠組みと論理（問題発見とマーケティングの有用性；歴史に学ぶマーケティングの変遷；戦略的対応としてのマーケティング；４Ｐによるマーケティング・ミックスの観点；ブランド機能と戦略）；第２部　マーケティングの具体的展開と新視点（エコ・マーケティング；インターネット・マーケティング；モバイル・マーケティング；ベンチャービジネスのマーケティング；非営利組織のマーケティング；まちづくりのマーケティング）
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-39250-4　　 4-502-39250-2
書誌番号 1107033986
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107033986

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675/1000 一般書 利用可 - 2038637960 iLisvirtual

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