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【図書】 社会的責任のマーケティング

「事業の成功」と「ＣＳＲ」を両立する --
フィリップ・コトラー ／〔著〕, ナンシー・リー ／〔著〕, 恩藏直人 ／監訳, 早稲田大学大学院恩藏研究室 ／訳   -- 東洋経済新報社 -- ２００７．８ -- ２２ｃｍ -- ３５４ｐ

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タイトル 社会的責任のマーケティング
副書名 「事業の成功」と「ＣＳＲ」を両立する
著者名等 フィリップ・コトラー ／〔著〕, ナンシー・リー ／〔著〕, 恩藏直人 ／監訳, 早稲田大学大学院恩藏研究室 ／訳  
出版 東洋経済新報社 ２００７．８
大きさ等 ２２ｃｍ ３５４ｐ
分類 335.13
件名 社会的責任（企業） , マーケッティング
注記 Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ　ｓｏｃｉａｌ　ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ．／の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュド・プロフェッサー。近代マーケティングの父と称される。ＩＢＭ、バンク・オブ・アメリカ、ＧＥなどの企業のコンサルタントも務める。
内容紹介 ＣＳＲをマーケティング的な視点から解説。社会に対する義務ではなく、戦略としてＣＳＲを行うことを主張。企業の経営層、管理者、担当スタッフが円滑に意思決定を行うための手引書。
要旨 義務から戦略への転換。ＣＳＲを実践するための戦略的アプローチを豊富な事例とともに解説。
目次 第１章　よきことを行う；第２章　企業の社会的取り組み―６つの戦略オプション；第３章　コーズ・プロモーション―社会的な主張に対して意識と関心を高めること；第４章　コーズ・リレーテッド・マーケティング―製品の売上げを通してされる社会貢献；第５章　ソーシャル・マーケティング―行動改革キャンペーンの支援；第６章　コーポレート・フィランソロピー―コーズに対する直接的な寄付活動；第７章　地域ボランティア―従業員は自らの時間と能力を提供している；第８章　社会的責任に基づく事業の実践―コーズを支援するための自主的な事業活動と投資；第９章　２５のベストプラクティス―企業とコーズに対して最もよきことを行うために；第１０章　企業から資金援助や支援を獲得するための１０の提案―マーケティング・アプローチを用いる
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55574-3　　 4-492-55574-9
書誌番号 1107056522
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1107056522

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中央 ４階社会科学 Map 335.1 一般書 利用可 - 2039042846 iLisvirtual
戸塚 公開 Map 335.1 一般書 利用可 - 2052100995 iLisvirtual

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