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【図書】 広告コピーってこう書くんだ！読本

谷山雅計 ／著   -- 宣伝会議 -- ２００７．９ -- ２０ｃｍ -- ２３５ｐ

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タイトル 広告コピーってこう書くんだ！読本
著者名等 谷山雅計 ／著  
出版 宣伝会議 ２００７．９
大きさ等 ２０ｃｍ ２３５ｐ
分類 674
件名 広告
著者紹介 １９６１年大阪府生まれ。東京大学教養学部卒。８４年（株）博報堂入社。その後、９７年に（有）谷山広告を設立。コピーライター、クリエイティブディレクター。ＴＣＣ賞、朝日広告賞、毎日広告賞、新聞協会広告賞など受賞多数。
内容紹介 「Ｙｏｎｄａ？」「日テレ営業中」「ガス・パッ・チョ！」のコピーライターが、“プロとしてのコピーライティング”の心構えを伝授。自分のアタマを“発想体質”に変えていくための３１のヒントを公開する。
要旨 いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための３１のトレーニング法。
目次 序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。；「なんかいいよね」禁止。）；第１章　生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。；一晩で１００本コピーを書く方法。；ボディコピーの書き方（超カンタン版）；なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。；人はコピーでウソをつく。；「アイラブ東日本」のウソ。；書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。；葉っぱから森をつくろう。；おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。）；第２章　もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。；みんなが言いたいことを言わせてあげる。；オールブラックス；日本代表；スキがあるほうが、よくモテる。；カタチだけの納得。ホントウの納得。；ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。；いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。；ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。；本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。）；第３章　コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。；「１対１」と「１対１００万」の違い。；企画書だけうまくなってはいけない；そりゃそうだ。そういえばそうだ・
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-179-4　　 4-88335-179-3
書誌番号 1107066649

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山内 公開 Map 674 一般書 利用可 - 2074505670 iLisvirtual

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