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【図書】 マーケティング戦略論

レビュー・体系・ケース -- 叢書アカデミア --
原田保 ／編著, 三浦俊彦 ／編著   -- 芙蓉書房出版 -- ２００８．３ -- ２２ｃｍ -- ３４７ｐ

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タイトル マーケティング戦略論
副書名 レビュー・体系・ケース
シリーズ名 叢書アカデミア
著者名等 原田保 ／編著, 三浦俊彦 ／編著  
出版 芙蓉書房出版 ２００８．３
大きさ等 ２２ｃｍ ３４７ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 索引あり
著者紹介 【原田】１９４７年生まれ。早稲田大学政治経済学部卒。（株）西武百貨店取締役、香川大学経済学部教授を経て、２００３年より多摩大学ルネッサンスセンター教授、戦略研究学会会長。日本ペンクラブ会員、ＡＣＡＤＥＭＹ　ＯＦ　ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ会員等。
内容紹介 既存のマーケティング戦略研究の理論と、現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。今考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する１冊。
要旨 既存のマーケティング戦略研究の理論と現実のビジネス場面でのマーケティング実践。この橋渡しとなる実践的研究書。いま考えられるマーケティング戦略論の全貌をレビューし、新たな戦略論を模索する。
目次 第１部　戦略的マーケティング（ドメイン―マーケティングの市場対応が全社的ドメイン・コンセンサスを促進する；競争地位別戦略―経営資源の相対的差異による合理的競争を目指して）；第２部　マーケティング・マネジメント（ＣＳ（顧客満足）―データベース型ＣＳ戦略から感性型ＣＳ戦略への転換；ＣＲＭ（顧客関係管理）―何のために顧客リレーションシップを活用するのか；ブランド戦略―ブランド・アイデンティティを創り、伝える；価格戦略―マーケティング戦略としての価格戦略；ＩＭＣ（統合型マーケティング・コミュニケーション）―コミュニケーション統合からコミュニケーション自己増殖へ；ＳＣＭ（サプライチェーン・マネジメント）―部分最適から全体最適への取組み）；第３部　分野別マーケティング（サービス・マーケティング―サービス・マーケティングの戦略構築に向けて；ソーシャル・マーケティング―社会的視点の導入による市場創造の構想；グローバル・マーケティング―企業活動の空間的拡大に伴うマーケティング戦略理論の発展；インターネット・マーケティング―アップローディング・ソサエティにおけるマーケティング戦略の転換；経験価値マーケティング―消費と消費・
ISBN(13)、ISBN 978-4-8295-0419-2　　 4-8295-0419-6
書誌番号 1108017529

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