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【図書】 現代マーケティング論

有斐閣アルマ --
高嶋克義 ／著, 桑原秀史 ／著   -- 有斐閣 -- ２００８．３ -- １９ｃｍ -- ３６６ｐ

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タイトル 現代マーケティング論
シリーズ名 有斐閣アルマ
著者名等 高嶋克義 ／著, 桑原秀史 ／著  
出版 有斐閣 ２００８．３
大きさ等 １９ｃｍ ３６６ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ｍｏｄｅｒｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【高嶋】１９８２年京都大学経済学部卒。８４年神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了。８７年同研究科博士後期課程単位取得。現在、神戸大学大学院経営学研究科教授。
内容紹介 「市場」と「関係」という２つの理論体系から、マーケティングの考え方の本質を学ぶ。直面する問題を正しく理解し、論理的に解決の方法を考えるための基本的な概念を丁寧に解説。
要旨 多数の多様な消費者がとる行動を分析し、マーケティング計画を立て管理する「市場」の局面と、取引相手との継続的関係と相互作用を重視する「関係」の局面という２つの理論から、マーケティングの体系的理解へと導く。問題の構造を正確に理解し、論理的に考え行動するための発展的な基礎を丁寧に解説。
目次 第１部　市場からみるマーケティング（マーケティングの考え方；製品差別化；市場細分化；製品ライフサイクル）；第２部　行動からみるマーケティング（消費者行動；新製品開発；マーケティング・ミックス；戦略的マーケティング論；マーケティングの組織と資源）；第３部　関係からみるマーケティング（マーケティングにおける関係の理論；チャネル関係の構築；営業活動による顧客関係の構築；マーケティングと環境変化）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-12343-4　　 4-641-12343-8
書誌番号 1108017836
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1108017836

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中央 書庫 675/1204 一般書 利用可 - 2040474008 iLisvirtual

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