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【図書】 わかりやすい　マーケティング戦略

新版 -- 有斐閣アルマ --
沼上幹 ／著   -- 有斐閣 -- ２００８．４ -- １９ｃｍ -- ２９３ｐ

資料詳細

タイトル わかりやすい　マーケティング戦略
版情報 新版
シリーズ名 有斐閣アルマ
著者名等 沼上幹 ／著  
出版 有斐閣 ２００８．４
大きさ等 １９ｃｍ ２９３ｐ
分類 675
件名 マーケッティング
注記 並列タイトル：Ａ　ｆｉｒｓｔ　ｃｏｕｒｓｅ　ｉｎ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 一橋大学大学院商学研究科教授。
内容紹介 マーケティング戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。一部のケースやデータを新しくし、経営戦略論の変化を盛り込んだ改訂版。ゲーム論的な知見から協調的チャレンジャーにも言及。
要旨 市場を中心に据えて、未来を戦略的に思考することが戦略家の基本である。戦略の基本ツールだけでなく、論理の組み方・考え方を理解できる入門書。成熟市場における共生のあり方も考える。
目次 第１部　マーケティング戦略（マーケティング・ミックス―４つのＰ；ターゲット市場の選定―セグメンテーション；製品ライフサイクル；市場地位別のマーケティング戦略）；第２部　より広い戦略的視点を求めて（業界の構造分析；全社戦略；事業とドメインの定義）；戦略的思考に向かって
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-12355-7　　 4-641-12355-1
書誌番号 1108024042

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港北 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2040683600 iLisvirtual

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