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【図書】 マーケティングリサーチの論理と技法

第３版 --
上田拓治 ／著   -- 日本評論社 -- ２００８．６ -- ２１ｃｍ -- ４７２ｐ

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タイトル マーケティングリサーチの論理と技法
版情報 第３版
著者名等 上田拓治 ／著  
出版 日本評論社 ２００８．６
大きさ等 ２１ｃｍ ４７２ｐ
分類 675.2
件名 マーケッティング・リサーチ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 大広、ネスレ日本、ヤング・アンド・ルビカム等にて、マーケティングリサーチ、広告コミュニケーション、新製品開発の業務を３８年間経験。現在早稲田大学大学院商学研究科ビジネス専攻にて、マーケティングリサーチの講座を持つ。マーケティングリサーチ・コンサルタント。
内容紹介 広告代理店などで４０年弱、マーケティングリサーチに従事してきた経験を生かし、好評を博した旧版を全面的に改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方までノウハウを紹介。
要旨 豊かな実務経験とＭＢＡ教育現場から生まれた、現代マーケティングリサーチの決定版登場。近年のマーケティングリサーチの新しい動きを踏まえ、インターネット調査、Ｂ２Ｂ調査、サービス業の調査などを全面改訂。リサーチの立案から調査技法、データ管理、仮説の検定、報告書の書き方まで、ノウハウを随所に展開した。
目次 第１部　マーケティングとマーケティングリサーチの潮流（マーケティングの考え方とマーケティングリサーチ；マーケティングリサーチの新しい動き）；第２部　マーケティングリサーチのプロセス（調査計画書の作成；調査票の設計　ほか）；第３部　マーケティングリサーチの手法（定性調査とＦＧＩ；定量調査のデータ収集法と特徴　ほか）；第４部　マーケティングリサーチの２つの専門技法（区間推定と有意性検定；多変量解析）；第５部　マーケティングリサーチの応用（新製品開発のためのマーケティングリサーチ；市場とブランドに関するマーケティングリサーチ　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-535-55549-5　　 4-535-55549-4
書誌番号 1108039660
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1108039660

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 675.2/75/3ﾊﾝ 一般書 利用可 - 2040930534 iLisvirtual

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