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【図書】 ブランド再生工場

間違いだらけのブランディングを正す -- 角川ＳＳＣ新書 --
関橋英作 ／著   -- 角川ＳＳコミュニケーションズ -- ２００８．７ -- １８ｃｍ -- １９１ｐ

資料詳細

タイトル ブランド再生工場
副書名 間違いだらけのブランディングを正す
シリーズ名 角川ＳＳＣ新書
著者名等 関橋英作 ／著  
出版 角川ＳＳコミュニケーションズ ２００８．７
大きさ等 １８ｃｍ １９１ｐ
分類 675
件名 マーケッティング , 商標
著者紹介 １９４９年青森県生まれ。クリエイティブ・コンサルタント。外資系広告代理店ＪＷＴで、コピーライターから副社長までを歴任。キットカットのキャンペーンではＡＭＥ賞グランプリを２年連続受賞。日本メンタルヘルス協会公認心理カウンセラー、女子美術大学非常勤講師。
内容紹介 ブランディングは個々の消費者を狙え。外資系広告代理店で、キットカットやハーゲンダッツなど数多くのブランドを復活させてきた気鋭のクリエイティブ・コンサルタントが説く、超ブランディング戦略術。
要旨 商品の名前は知っているのに、スーパーやコンビニからいつのまにか姿を消したブランドが、もう一度日の目を見ることはできるのだろうか？人に愛され続けるブランドと記憶に残らない商品の違いは何か？ＴＶや雑誌の影響力が低下したインターネット全盛の時代に、広告戦略はこれまでのようなマスをターゲットにしたものではなく、消費者一人一人の“個”に訴えていかなければならない！！外資系広告代理店で、キットカットやハーゲンダッツなど数多くのブランドを復活させてきた気鋭のクリエイティブ・コンサルタントが説く、超ブランディング戦略術。
目次 第１工程　ブランド組み立て室；第２工程　ブランディング・アイディアの創造；第３工程　ブランド再生のための、コミュニケーション法；第４工程　事例展示室「キットカット」；第５工程　ブランド再生実験工房；第６工程　ブランドサロン―自分をブランディングしてみよう
ISBN(13)、ISBN 978-4-8275-5045-0　　 4-8275-5045-X
書誌番号 1108049524
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1108049524

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