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【図書】 観光マーケティング入門

森下晶美 ／編著, 島川崇 ／著, 新井秀之 ／著, 宮崎裕二 ／著   -- 同友館 -- ２００８．９ -- ２１ｃｍ -- １６５ｐ

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タイトル 観光マーケティング入門
著者名等 森下晶美 ／編著, 島川崇 ／著, 新井秀之 ／著, 宮崎裕二 ／著  
出版 同友館 ２００８．９
大きさ等 ２１ｃｍ １６５ｐ
分類 689
件名 観光事業 , マーケッティング
注記 文献あり
著者紹介 【森下】１９８７年法政大学社会学部卒。９５年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻修士課程修了。近畿日本ツーリスト（株）でメディア販売商品の企画・販売促進を担当、その後、ツアーオペレータ、旅行業界誌記者等を経て、２００６年東洋大学国際地域学部国際観光学科講師。
内容紹介 マーケティングを勉強しようとする学生や、実際の仕事で初めてマーケティングを考える必要が生じた社会人に向けた入門書。マーケティングを学ぶ上で必要最低限の理論と、それに対応する観光のケーススタディで構成。
目次 そもそもマーケティングって、なんだ？；人はどうして商品を購入するのだろう？；人はどのようなプロセスを経て商品を購入するのだろう？；お客様って、誰だ？；敵を知り、己を知らば、百戦危うからず；若人よ、負け犬にはなるな！問題児なら大いに結構；旅行商品がたどるお客様に届くまでの複雑な旅；マーケティングで価格戦略を策定する；理念なきブランドは続かない；いざ討って出よ！その時もマーケティング的発想を忘れるな；やっぱり大切にしたい、長～い関係；実際にマーケティングリサーチをやってみよう；そのマーケティング、お客様を、社会を、ハッピーにしていますか
ISBN(13)、ISBN 978-4-496-04450-2　　 4-496-04450-1
書誌番号 1108068387

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